بدون أعمال شغب في الأقصى ومع جنود جميلين يرقصون في مناوبات المطبخ أو في حراسة: كل من يبحث في الجيش الإسرائيلي على Instagram و TikTok سيكتشف جيشًا ممتعًا ومتكافئًا وتقدميًا ومبتكرًا. لماذا يستثمر الجيش في الرقمية في ضوء حقيقة أنه لا يتعين عليها القتال من أجل المجندين؟
ياعيل درعي، التي تم تسريحها مؤخرًا من الخدمة النظامية، هي واحدة من أشهر مدربي التيكتوكس في إسرائيل. حققت القفزة من 700000 متابع في التوكتوك إلى أكثر من 1.5 مليون خلال فترة خدمتها بالضبط ، والتي قضتها في وضع غير ساحر: مقاتلة في وحدة العبور. حسابها على التوكتوك مخصص لمقاطع الفيديو للرقصات المسلية أثناء الوقوف عند المعابر الحدودية المسلحة بالأسلحة.
أصبحت درعي ، التي غالبًا ما تصل مقاطع الفيديو الخاصة بها إلى أكثر من مليون مشاهدة وكان الجيش الإسرائيلي يستخدمها في حساباته الرسمية ، مشهورة - وإن كانت سيئة السمعة - عندما نشرت خلال عملية حارس الاسوار ، مقطع فيديو تزامنت فيه مع الفيلم الخيالي شخصية هارلي كوين من كاريكاتير مارفيل. عندما تقول "ما هذا؟ يجب أن أقتل الجميع وأهرب؟" وتبتسم لنفسها وهي تحمل سلاحها. هذا الفيديو لم يشاركه الجيش الإسرائيلي.
يقول العميد في الاحتياط رونين مانيليس ، الذي كان المتحدث باسم الجيش الإسرائيلي حتى عام 2019 ، إنه بفضل درعي أدرك إمكانات المؤثرين في الشبكة. يقول مانيليس: "المحتوى الذي حمّلته درعي تعرض لمئات الآلاف ، إن لم يكن أكثر ، وحصلت على شهادة امتياز من ضابط الشرطة العسكرية الرئيسي للنشاط الإعلامي". "كان هناك أيضًا الكثير من الانتقادات لأنه من المفترض أن تكون مقاتلة وليست مؤثرة، لكنني رأيت قيمة كبيرة في ذلك."
درعي كانت جندية جميلة تلقت ملايين المشاهدات، وعندما كان الصراع في الخلفية ، أصبحت مقاطع الفيديو الخاصة بها موضع رد فعل على توكتوك من قبل الفلسطينيين أو اليساريين "، كما يقول توم ديفون ، طالب الدكتوراه في قسم الاتصالات في الجامعة العبرية، التي تركز على دراسة الشبكات الاجتماعية - مع التركيز على توكتوك . "لقد أصبحت ظاهرة شبكة ، وهذا كل شيء." شاهدتها ومنحتها درجة فارس. يريد الجيش الإسرائيلي نقل صورة القوة ، الفرح والعرض ، هذه قيمة مركزية في مقاطع الفيديو للجنود من الميدان التي أصبحت فيروسية، مثل الجنود الذين يرقصون في أوكرانيا.
اقرأ أيضا: "سمن على عسل".. كيف تطورت علاقة مصر بحكومة غزة؟
ومع ذلك ، يعتقد ديفون أن مشاركة مقاطع فيديو درعي لها قيمة سلبية. "الجيش الإسرائيلي يفكر من الايك وليس من العقل. إنه يركب في عرضه حتى يرى الناس جيش الدفاع الإسرائيلي ، لكنه يتعامل مع الأرقام والتعرض وليس مع معنى هذا العرض. نحن لا نبني قدرتنا على الصمود أمام العالم عندما نظهر جنودًا يرقصون في أكثر النقاط حساسية في العالم. الصراع الإسرائيلي الفلسطيني: لا نظهر الجنود يرقصون إذا أردنا أن يعتقد المجتمع الدولي أن الجيش الإسرائيلي هو جيش أخلاقي وغير إشكالي. هناك عقلية مدفوعة بحركة المتابعة وليس اعتبارات الصورة. الجيش الإسرائيلي يتجاهل الرسائل الإضافية التي تتضمنها مقاطع الفيديو هذه ، إنهم يقدمون إسرائيل في أكبر شهادة فقر لها ، كمحتل غير حساس.
حرب نفسية أم دعاية؟
الجيش الإسرائيلي هو في الواقع هيئة محافظة، ولكن حتى هناك أدركوا قيمة الشبكات الاجتماعية في السنوات الأخيرة. لا يوجد الكثير منهم مثل درعي ، لكن الجيش الإسرائيلي تعلم تسخير جنوده - وخاصة النساء - لمهمة المعلومات . لم يخترع الجيش الإسرائيلي أي شيء: في الخارج يمكنك العثور على مجموعة متنوعة من الأشخاص، بما في ذلك المحاربون القدامى أو أولئك الذين ما زالوا يخدمون وينطلقون في مهمة لتسويق مزايا الخدمة للوطن.
في هذا المجال ، توجد مجموعة صغيرة ، ولكن يصعب تفويتها - مؤثرون شباب ذوو نمش ملون ، وشفاه وردية ، وشعر ملون ، وشكل ابنة الجيران ، وملايين المتابعين على الشبكات الاجتماعية. نحن لا نتحدث عن النساء اللواتي يركضن في الجبال يرتدين أزياء فضفاضة ويلتقطن قذائف الدبابات، ولكن في فئة فريدة من نوعها تنتصر على شبكة الإنترنت تسمى E-girl. هؤلاء النساء مصنوعات ويرتدين بأسلوب يتراوح عبر الطيف بين ثقافة البانك وهالو كيتي، فقط بالزي العسكري الضيق والأسلحة التي من شأنها أن تجعل الرجل يتعرض لمنشوراتهم تريد أن تنتقل معه. إنهم يحبون الكوسبلاي، والذي يتضمن في معظم الحالات الحد الأدنى من الملابس والكثير من استخدام الأسلحة مع غمزة جنسية للمشاهد الذي يمكنه استبدال نفس السلاح.
السلاح الحقيقي للفتاة الإلكترونية هو فخ العطش (بالإنجليزية: "Thirst trap") - وهو مصطلح يصف صورة أو منشور على الشبكات الاجتماعية يهدف إلى جعل المشاهد يشعر بالعطش لممارسة نشاط رومانسي أو جنسي مع الفتاة في المنشور. هناك مصائد قرنية من كل جنس ، ويمكنك أن تجد الكثير من الرجال الأقوياء بملابس قليلة يحاولون تحفيز أولئك الذين يتبعونهم للعمل ، ولكن عندما يتعلق الأمر بتسويق منتج مثل الجيش - لدى المجندات القدرة على التأثير على بعض الرجال. الهدف المحدد تحت السطح هو "simps" ، الرجال الذين يعتمد وجودهم على الإنترنت على التملق بالنساء التي لن يحصلوا عليها أبدًا. في معظم الأوقات ، ستجد ردودهم مثل "سأقدم تقريرًا إلى مكتب التوظيف غدًا".
Hailey Lujan هي نجمة توكتوك و انستجرام يتبعها مئات الآلاف على كل منصة، والذي تم تجنيده ضمن هذه الفئة. هذا قرار غريب إلى حد ما من قبل الجيش الأمريكي بالنظر إلى حقيقة أنه منع جنوده من استخدام توكتوك خوفًا من التجسس الصيني. تقوم بزراعة عدد غير قليل من الفخاخ القرنية على انستجرام و توكتوك ، وأحيانًا مع الحد الأدنى من الملابس والبنادق الهجومية مثل M-16 تحت ستار المنشورات البريئة ومرفقة بعلامات تصنيف لطيفة مثل #pewpew. يمكنك رؤيتها تتذوق حصص المعركة، وتعليم متابعيها كيفية وضع الماكياج في سيارة جيب، أو اللعب بالدبابة التي يتم تنشيطها عن طريق التحكم عن بعد بصوت جهاز العرض. تقدم نفسها على انستجرام على أنها معالج نفسي. تقول لوكان في جميع حساباتها إنها لا تتلقى دعمًا من وزارة الدفاع (DoD).
ظهرت لوحان على رادار لاعب يدعى ريشارد ، الذي يراجع ألعاب الفيديو ، وخاصة في نوع الرماية. تابع جميع حساباتها على الإنترنت ، وحساباتها على فيسبوك و لينكدن ، واكتشف انه تم تجنيدها في الجيش منذ ثلاث سنوات لمنصب أخصائي العمليات النفسية أو PSYOP باختصار - أي نوع من الحرب النفسية. لماذا نوع؟ لأن ما تفعله يسمى ببساطة دعاية. يوجد وصف للوظيفة في الصفحة الرئيسية للمشاة الأمريكية: بصفتك متخصصًا في الحرب النفسية ، سوف تركز على مجال الإقناع. وسينصب التركيز على تطوير المعلومات لأغراض التأثير وإقامة اتصال مع جمهور معين. ستنقل معلومات مهمة عبر منصات مختلفة.
تقول ريهارا في الفيديو "إذا كان هناك أي شك في أن الفتاة تعمل في قسم للحرب النفسية - فقد اختفى المحتوى الذي تحمّله على ما يبدو دعاية تيكتوك. يمكنها رفض ذلك وتقديم محتواها كأراء شخصية ، لكن يكفي إلقاء نظرة على التعليقات لفهم ما تفعله بالفعل: يعترف الرجال الأثرياء بأن هذا الفيديو جعلهم يتجندوا . لذلك ربما تفعل شيئًا صحيحًا؟
جندي يقوم بدورزيلينسكي مقابل جندي يقوم بدوربوتين
النسخة المحلية لوحدة المؤثرين مختلفة تمامًا. بينما ينبع تحدي التجنيد في الولايات المتحدة من حقيقة أنه جيش محترف ولا يوجد تجنيد إجباري ، يوجد في إسرائيل قانون التجنيد الإجباري. عملية التأثير التي يديرها الجيش الإسرائيلي مختلفة تمامًا ، وتهدف بشكل أساسي إلى تصوير جيش أخلاقي ومهني ومتساو تجاه النساء، تقدمي ومبتكر ، مع الناس العاديين - بين المشاركة في النطاق والذهاب إلى الترقيات ، والرقص في مناوبات المطبخ أو في مهمة الحراسة ، والتساؤل عما يمكن شراؤه في شيكيم ، والتطوع مع مختلف السكان ، وخاصة فوتوجينبك وجميل. توجد حتى الميمات ، كما هو الحال في كل حساب لعضو متوسط من جيل Y أو Z.
يُحسب للجيش الإسرائيلي أنه كان من بين الأوائل الذين دخلوا الشبكات. منذ أكثر من عقد من الزمان ، فتح حسابه الأول على فيسبوك ، في عام 2012 ، فتح حسابًا على انستجرام ، وقبل ثلاث سنوات دخل توكتوك. المنصات المختلفة على الشبكات الاجتماعية هي أساسًا بنية تحتية لإتاحة المعلومات لجيش الدفاع الإسرائيلي الذي أريد أن يراه العالم. كل منصة لها عدة حسابات - بعضها يخاطب الجمهور العالمي لصالح مهمة المعلومات ويتم إدارته باللغة الإنجليزية، والبعض الآخر بالعبرية والغرض منها هو إتاحة المعلومات (المرشحين لخدمة الأمن)، وغيرهم ممن ينتمون إلى الفروع المختلفة. الرواية الرسمية للجيش الإسرائيلي باللغة العبرية موجهة إلى الجمهور الإسرائيلي، وخاصة للجيش الإسرائيلي. ستجد هناك نصائح حول التجنيد ، وتفسيرات مسلية للاختصارات العسكرية، واختبارات الوجبات الخفيفة، ومقاطع فيديو بطولية مثل تلك التي أرسلتها قوات الجيش الإسرائيلي لمساعدة تركيا في إنقاذ المحاصرين في أعقاب الزلزال.
تمامًا كما يوجد رياضي وموسيقي وراقص بارز ، تتطلب المهنة الاجتماعية أيضًا مهارة ، وفي عام 2019 أنشأ جيش الدفاع الإسرائيلي وحدة المؤثرين. نشأت المبادرة خلال فترة المتحدث باسم جيش الدفاع الإسرائيلي السابق مانيليس، الذي قام ، جنبًا إلى جنب مع وحدة التجنيد يرافق جميع المرشحين للخدمة حتى المرحلة ، بدأ Ha'yol التحرك وأنشأ لجنة لتحديد نجوم الشبكة. تم دمج المؤثرين بشكل أساسي في وحدة MTB وتحميل المحتوى ، مع إدراك أن الهدف الذي يستهدفونه - أعضاء الجيل Z والألفا - على الشبكات.
لقد بدأنا على طريق مستخدم يوتيوب عسكري، وقمنا بتجنيد جنديين أو ثلاثة جنود سنويًا لهذا المسار ، "يوضح مانيليس." لقد أدركنا أنه لا يمكن أن يكون هناك شخص في سن 18 لديه أكثر من 400000 متابع و ليس له قيمة فنية أو عمل يستحق الاهتمام به. هناك شخص يعرف كيف يغني ، شخص يعرف كيف يقفز ، شخص يعرف كيف يكون عالم رياضيات متميزًا ونجم شبكة. يمكن للمؤثرين الانخراط في وحدات خاصة ، والتواصل الخارجي ، وإنشاء المحتوى - مع إدراك أنه إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى جيد يتكيف مع النظام الأساسي ، فأنت بحاجة إلى الأفضل في هذا المجال.
تخدم وحدة المؤثرين حاليًا عددًا قليلاً من الجنود الذين دخلوا الجيش كمؤثرين على الشبكة، مثل YouTuber Noam Amir و Tiktoker Yohanan Twina ، وشباب مشهورين مثل تايلور مالكوف وآنا زاك وكيم أور أزولاي خدموا فيها في الماضي. جنبا إلى جنب مع فريق من وحدة MITB ، يفكرون في الموضوعات، ويقومون بتصوير مقاطع الفيديو وتحميلها على صفحات مخصصة للمتابعين في إسرائيل.
يروي مانيليس اللحظة التي أدرك فيها أنه كمتحدث باسم الجيش الإسرائيلي، فإن فرصه في الوصول إلى الجمهور المستهدف - الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 20 عامًا - أقل من الأشخاص الذين يفعلون ذلك بشكل روتيني. "في أحد أيام السبت الأولى ، طلبت تحميل مقطع فيديو لجندي يلعب على موقع جيش الدفاع الإسرائيلي. قام الجنود المغردون على فيسبوك أيضًا بتحميل جندي يلعب. حصل على 50 ألف إعجاب وجندي حصل على 5000 فقط. مثل كل شيء في الجيش ، أجريت بعض الأبحاث لفهم السبب. اتضح أن الإجابة بسيطة: يبدو الجندي على الصفحة الرسمية للجيش الإسرائيلي وكأنه جندي غير موجود. إنه حلق، مصقول، على غرار ، لديه أشرطة مطاطية وهو يرتدي الزي الرسمي الكامل. الجندي الآخر في النصف B ، ويبدو نصف متعب ، وبالطبع يعتقدون أنه أكثر أصالة. من الناحية الرقمية ، يقوم بعمل زيلينسكي بينما يقوم جندي بدور بوتين.
بالنسبة لسؤال ما هو الفرق بين الجيش الإسرائيلي ومجموعة المؤثرين الأمريكيين ، يوضح ديفون أن الأمر يتعلق بمسألة ثقافية. يقول ديفون: "المؤثر شيء نسبي يتغير وفقًا للمجتمع والبيئة الرقمية والثقافية". "ثقافة المؤثرين تتغذى وتنشأ من أعراف وقيم وأيديولوجيات المجتمع الذي تعمل فيه ، وهذا هو سبب اختلاف المؤثرين العسكريين الأمريكيين عن الإسرائيليين. الفارق الجوهري هو أنه ليس على إسرائيل إقناع الأطفال بالتجنيد. لكن في إسرائيل ، على عكس الولايات المتحدة ، هناك حرب وعي ذات جذور قومية ، فكونك إسرائيليًا يعني أن تخدم في الجيش ، وأن تدعم دولتك ، وأن تتمنى نجاحها وإنجازاتها ".
ضابط عسكري في الاحتياط يقوم بعلاقات عامة للجيش الإسرائيلي
هناك فئة فرعية أخرى من المؤثرين الذين ليسوا في الخدمة العسكرية ، لكنهم يشبهون إلى حد كبير لوهان المرغوبة الذي يحب حمل أسلحة كبيرة وثقيلة بينما ينظر بإغراء إلى الكاميرا. هؤلاء هم فتيات إلكترونية في النسخة المحلية ، نساء جميلات يضعن أحيانًا علامات هاشتاغ على مقاطع الفيديو الخاصة بهن مثل IDF وكلمة Military ، لكن وفقًا للمتحدث باسم الجيش الإسرائيلي، ليس لهن صلة بالجيش.
يعرف الكثيرون نموذج السلاح الإسرائيلي أورين جولي. مؤثرة أخرى في هذا المجال هي ناتاليا فيدايف ، التي لديها أيضًا ملايين المتابعين على توكتوك و انستجرام - حيث تطلق على نفسها اسم Gun Waifu. يأتي مصطلح Waifu من عالم الأنمي ، ويعني شخصية أنثوية جذابة. تمتلئ حساباتها بمقاطع الفيديو والصور الخاصة بها - مرة واحدة في ملابس كاشفة عندما كانت ترت…
دخلت الصورة DARPA ، ذراع البحث والتطوير في وزارة الدفاع الأمريكية ، والتي نجحت في إنشاء لعبة محاكاة لمشاة البحرية على أساس Doom. بعد أقل من عام على أحداث 11 سبتمبر الصادمة وفي ذروة غزو أفغانستان ، أطلق الجيش الجيش الأمريكي بتكلفة 7 ملايين دولار. في اللعبة المجانية ، يتم تجنيد اللاعب في الجيش الأمريكي ، ويخضع للتدريب والتدريب الخاص. إلى جانب الانتقادات الشديدة لاستخدام اللعبة كأداة دعائية، عند تطبيقها على القاصرين ، فقد أثبتت نجاحها: وجدت دراسة أجراها معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا عام 2008 أنه من بين حوالي ثلث الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا ، خلقت اللعبة صورة إيجابية عن الجيش ، وكان تأثيرها على حجم التجنيد أكبر من تأثيره على جميع استراتيجيات التوظيف الأخرى مجتمعة. في مايو 2022 ، بعد 20 عامًا ، قرر الجيش الأمريكي إنهاء المشروع وانطلقت اللعبة.
اقرأ أيضا: إعلامي مصري يوضح: أسباب تراجع الدعم العربي للقضية الفلسطينية
عندما يستخدم الجيش مجال الترفيه لإطلاق دعاية للشباب ، يجب أن يكيّف تفكيره مع الواقع المتغير والتطور التكنولوجي وتغير الأجيال. كانت السينما هي وسيط جيل الطفرة وجيل X ، تناسب ألعاب الكمبيوتر جيل Y الذي نما إلى العالم النامي لأجهزة الكمبيوتر المنزلية. نشأ الجيل Z مع هاتف ذكي في متناول اليد ، ويتم استهلاك الترفيه من شاشة صغيرة حيث يقضون ساعات على توكتوك و انستجرام و تويتر.
أعاد الجيش حساب مساره، وسلاحه الحالي هو المؤثرين على الشبكة - قادة الرأي لمراهقي اليوم. هذا تكتيك جديد للجيش الأقوى والأكثر تقدمًا في العالم ، والذي واجه مرة أخرى في السنوات الأخيرة تحدي انخفاض معدل المجندين. ما مدى سوء ذلك؟ وبحسب مقال في مجلة "تايم" ، أفاد مسؤولون عسكريون كبار في نهاية عام 2022 أنهم يتوقعون نقصًا في 2023 جنديًا في عام 2023 في صفوف الجيش النظامي. معطيات مقلقة عن تراجع التجنيد دفعت وزير الجيش ورئيس الأركان العسكرية إلى إعلان أنهما سيخصصان في العام المقبل 1.2 مليار دولار من ميزانية المنظمة لمشاريع تشجيع التجنيد ومنع التسرب من الجيش.
تعقيب المترجم
يكشف المقال حقيقة دولة إسرائيل والخرب النفسية والدعائية التي اقيمت على اساسها دولة الاحتلال، ومصطلح الهسباراة للدعاية وتجنيد الكل اليهودي في خربهم الدعائية ضد الفلسطينيين والعرب. ودائما تشعر إسرائيل بالخطر وادارة حرب نفسية مضادة ضد الفلسطينيين، وفي ظل التطور التكنولوجي ومواقع التواصل الاجتماعي استطاعت إسرائيل العمل من خلال المؤثرين والمؤثرات من النساء واستغلالهم من ناحية الجنس واظهارهم بصورة القوية الناعمة.
اضافة الي استخدام المؤثرين في اعادة الاعتبار للجيش الاسرائيلي والهروب من التجنيد او اختبار الوحدات غير القتالية كالتجنيد في وحدة السايبر والتحسس وحدة ٨٢٠٠ وغيرها من الوحدات التي تضم ابناء النخبة ويذهب ابناء الطبقات الاقتصادية الاقل وحدات المشاة والمدفعية. والتراجع في اعداد الذين يتجندوا في صفوف الجيش الاسرائيلي والازمة في رفض اليهود المتدينين الحريديم من التجند في الجيش وهذه ازمة قايمة وتتحلى الان في ظل الازمة السياسية المستمرة في إسرائيل.
كما تحاول إسرائيل اظهار نفسها وجيشها انه جيش عصري اخلاقي يساوي بين النساء والرجال في الجيش مع ان الحقيقة غير ذلك اضافة للاحصاءات التي تتحدث عن حالات التحرش ضد المجندات.
رفائيلا جويشمان/ هارتس
ترجمة: مصطفي ابراهيم